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经典电视广告语

文章作者:  发布日期:2019-10-05 07:05

  经典电视广告语_广告/传媒_人文社科_专业资料。1 在中国, 有句让人耳熟能详的广告语—— “宝洁公司, 优质产品。 ” “惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺,更多的是造梦,让女性自己去 体会“改变的开始” 。 玉兰油定位为百姓化产品,最实际的就

  1 在中国, 有句让人耳熟能详的广告语—— “宝洁公司, 优质产品。 ” “惊喜从肌肤开始”里面却没有承诺,更多的是造梦,让女性自己去 体会“改变的开始” 。 玉兰油定位为百姓化产品,最实际的就是把握好了价格和渠道,通过 “贵族产品平民化”的主张坚实建筑着女性魅力王国。而玉兰油的文 化突出表现在“亲切”和“简单”——亲切贴近生活,简单贴近百姓。 雅俗共赏。 玉兰油永远是一道美丽的风景。 2 没有女人不珍爱钻石,正如同没有女人不渴望爱情。 “钻石恒久远,一颗永流传” (The Diamond is Forever) ,全球最大的 钻石供应商和零售商戴比尔斯的这句经典广告语让无数的中国人认 识了钻石,也懂得了钻石能够代表忠贞不渝的爱情。 3 “爱生活爱拉芳”这句广告语家喻户晓,男女老幼耳熟能详, 也是被篡改和引用得最多的。 拉芳从字面上是美丽、 芳香、 柔和的意思。 读音简单, 且富有韵律感, 易读易记,易于 传播,念一遍就不会忘记。拉芳与生活息息相关。 拉芳可以是你的爱人,可以是你的某个美好愿望,也可以是你想要的 某种生活。 拉芳,永远是快乐,是希望。 4 “想要皮肤好 早晚用大宝” 。相比之下,男人用它比较常见。 作为最早引进男性化妆品概念的公司, 大宝平易近人的爱心文化已经 深入人心。作为北京市民政局下属的一家福利单位,大宝的聋哑人职 工占生产一线%以上。 “安置一个人、 救活一条命、解脱一家人、安定一大片”可谓大宝爱心文化的真实写 照。以消费者的立场,民族企业的立场,爱心回馈社会的立场,大宝 还在夹缝中生存。 自强不息的大宝有自己的独特气质, 就象一个稳健执着朴实诚恳的父 亲。 “大宝明天见,大宝天天见~” 5 “血气充足才健康,补血认准九芝堂。手暖脚暖睡得香,浑身有 劲血气旺,面色红润万人迷!九芝堂驴胶补血颗粒,别买错了!” 邓婕,高秀敏,李湘。三个年龄段的女人同场演绎的一段闹剧。一如 以往的做作。 美女们精神旺盛,高秀敏搓手又跺脚,邓婕摆出拳击姿势说: “浑身 有劲血气旺” ,李湘一边害羞的说: “面色红润万人迷” ,一边扮少女 娇嗔状, 观者无不印象深刻捧腹大笑。 贵州青酒卖“风情” ,金六福卖“福” ,椰岛鹿龟酒卖“孝心” ,泻利 停、万通筋骨片卖赵本山的幽默,奔驰汽车卖“尊贵” 、可口可乐卖 “美国文化”等,这些都是产品的精神。而九芝堂驴胶补血颗粒想必 卖的是风骚吧? 一个词,哗众取宠。 6 “今年过节不收礼,收礼只收脑白金。 ” 说实话,脑白金的广告土的掉渣,见面就说“今年过节不收礼,收礼 只收脑白金” ,不停的出现在你面前晃啊晃,反复播放轰炸眼球,让 全国人民都烦,然后让你记住脑白金,也不管你是否恶心。有不少朋 友曾经问过: “脑白金到底是什么?”熊答: “是栋烂尾楼” 。脑白金 到底是什么?是小小的瓶子,大大的肥皂泡。 广告做到这一步,只觉得已经有些无厘头的味道了。 7 “人靠衣装,美靠亮庄” 。 “人靠衣装,美靠亮庄”也是一句小孩子都能脱口而出的广告词。轻 轻说出这句话,大眼睛小美女赵薇就在你脑海里活灵活现的跳了出 来,呵呵好惬意的小女人味道。 人靠衣服马靠鞍, 很简单的常识, 话原本在理, 只是巧妙的偷换概念, 用“小燕子”的亲和力把亮庄推向了大江南北,口号是闪亮的,成功 是相互的。 小燕子的转型是成功的,亮庄的出彩也是一定的。 8 “酸酸甜甜就是我! ” “很听话不代表我没有想法 喜欢酸的甜 这就是真的我 每一天对于 我都非常新鲜 我挑剔的味觉??” 一切与张含韵有关。张含韵一开始戴着耳机在唱歌,但是歌声走调严 重,引起了不少人的嘲笑。 但是,在她喝了一口蒙牛酸酸乳之后, 其歌声有了质的改变,人们的目光从嘲讽变成了跟随, 继而大家和 张含韵一起唱起了《酸酸甜甜就是我》 ,并拿起酸酸乳一起合力喊出 了——“酸酸甜甜就是我!(汗??) ” 在张含韵的甜美可爱牢牢吸引住观众眼球的同时, 粉色的界面与产品 的组合,巧妙的将“超级女声”打造青春粉色梦想的追求与产品内涵 进行了完美的搭配,使整个广告片都洋溢着梦想与自信的色彩。 这也是女孩子都想要的——想唱就唱,表达率线 “今天你喝了没有?” 这是我们大家都非常熟悉的乐百氏奶的一句广告语,电视画面上一 个天真、自信的小女孩,手里拿着一瓶乐百氏奶,她问电视机前的小 朋友和他们的父母,对他们说:今天你喝了没有?接下来是一大群 孩子欢天喜地地唱道“我们都喝乐百氏。 ” 看似温柔的广告,给你一种隐约的压力。 它通过一种在大庭广众之下的公开质询, 给小朋友们的父母施加一种 心理上的压力,它利用普遍存在于我们社会中的攀比心理进行诉求, 同学们都喝,我也要喝,对父母来说“别的孩子喝,我的孩子也该 喝” 。 面对“今天你喝了没有”这一询问,你必须作出回答,如果没有喝, 你的心理由于受到了上述冲击,而会作出一种选择决策。 “今天你喝了没有”这一声询问是亲切的,却有一种强硬的语调,同 时又包括了一种建议的语气, 在这种公开的强烈压力环境下你必须作 出选择。 10 “妈妈我要喝??”与乐百氏的询问相比,哇哈哈更直接,通 过小女孩之口直接说出要求。 一个天真单纯、娇羞可爱的小姑娘,轻柔地说: “妈妈我要喝??” 这个小女孩天真单纯,羞羞答答的形像给人以非常深刻的印象,但我 想留在众多母亲心中最深的印象也许并非这个形象, 而是她那句轻柔 似歌的呼唤妈妈我要喝?? “妈妈我要喝??”这声呼唤是千万个孩子向母亲的呼唤,这一声呼 唤,那样具体,那样熟悉,令所有母亲心都碎了。 面对这种温柔的、天真的、合理的请求,哪个母亲会拒绝呢? 经典电视广告语的延伸阅读——广告语的特点 概述 首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。 广告是营销的 工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。 简洁凝练 广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流 传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。 明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容 又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象 熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、 专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。 朗朗上口 广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等, 这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。我 新颖独特,富有情趣 要选择最能为人们提供最信息的广告语,在新字上下功夫。如 新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。广告语的表现形式要 独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可有适当的警句 和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共 鸣。 主题突出 广告的标题是广告正文的高度概括, 它所概括的广告主体和信息 必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。一条广 告语可以选择不同诉求点, 即强调的东西不同, 但总要突出某一方面。 From: 两 全 其 美 网 校 城 (


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